上月底，上海雙鹿電器有限公司宣布正式并購上海上菱電器制造有限公司。與此次并購同步，雙鹿電器成立了上海雙鹿上菱集團，同時運作旗下的“雙鹿”和“上菱”兩個品牌。而在此前，雙鹿電器公司已成功復活了在市場上消逝近10年的“雙鹿”品牌。
上海上菱電器制造有限公司成立于1985年6月，擁有37類產品的“上菱”，是我國最老的家電品牌之一，但在發展高峰過后逐漸衰落。此前，“上菱”一直通過品牌租賃、授權方式發展。據雙鹿電器公司負責人透露，此次合作中，“上菱”品牌由上海電氣集團無償轉讓給松江區政府；然后由雙鹿和區國資管理公司共同成立一家公司。在運營上，上菱”“ 品牌將獨立運作，與“雙鹿”形成差異化市場格局。其中，雙鹿”“ 集中于鄉鎮農村市場，上菱”“ 則定位于中端，并逐步向中高端化發展。我們爭取到2015年實現年產“值60億元，冰箱步入國內同行前5名。”
對于并購“上菱”，有著成功“復活”“雙鹿”經驗的雙鹿電器公司顯得信心十足。作為我國最早的冰箱商標，“雙鹿”一度代表著上世紀八九十年代“上海制造”在全國的龍頭地位，高峰時期年產量達到20萬臺，并成為中國冰箱行業第一家上市企業。然而，正當“雙鹿”的品牌知名度和影響力不斷提升時，國內其他品牌和洋品牌冰箱群雄紛起，“雙鹿”在冰箱大戰中逐漸淡出人們的視野。
2002年，打拼多年的浙江慈溪民營企業家陳泉苗，與“雙鹿”品牌的所有者上海冰箱廠談判，以每年30萬元的價格，獲得“雙鹿”商標使用權，并在上海注冊成立上海雙鹿電器有限公司，從為“雙鹿”冰箱貼牌生產中獲得了不錯的收益。
但由于是貼牌生產，企業不掌握主動權，對于懷揣老品牌復興夢想的陳泉苗來說，這顯然是一塊絆腳石。2004年，“雙鹿”商標所有者進行改制，其中一項就是以出讓“雙鹿”家電系列商標的形式進行資產置換。得知這一消息，陳泉苗當即從公司當年僅有的500萬元利潤中，拿出470萬元，最終獲得了“雙鹿”商標等4大類產品的所有權。兩年后，上海雙鹿電器有限公司選址松江區泖港鎮工業區，投資建廠。
重塑“雙鹿”，是對“雙鹿”品牌的一次重新定位。面對家電市場愈演愈烈的價格戰，成為“雙鹿”新主人的陳泉苗，為“雙鹿”制定了“農村包圍城市”的新戰略，一直致力于鄉鎮、農村市場的開拓。用他的話說，就是跳出“價格大戰”，研制出適銷對路的產品。
了解客戶，是市場制勝的關鍵。比如，針對農村電壓不穩、冰箱大多放在床邊的特點，雙鹿電器一方面采用寬電壓帶設計，使冰箱在187伏至242伏的范圍內，均可正常運轉，另一方面，采用高效低噪音壓縮機與先進的制冷系統匹配，制造出真正的靜音冰箱。在此基礎上，“雙鹿”巧借國家“家電下鄉”的東風，在農村、中小城鎮開設形象專賣店，建立廠家、經銷商相結合的服務體系，如今在全國各地建立了3000多家專業服務站，為客戶提供如影隨形的“零距離”服務。
在重回市場的這幾年，“雙鹿”對資源進行了重新整合，并建立了浙江慈溪、上海松江和重慶三大生產基地，形成年產冰箱300余萬臺、冷柜200余萬臺、洗衣機100萬臺的規模。近年來，雙鹿電氣公司以平均每年80%的增長率高速發展，真正實現了上海老品牌的復興。
